中粮集团白酒业务受挫拟挂牌转让龙虎尊酒业

2020-01-19 投稿人 : www.haghyc.com 围观 : 1399 次

近日,北京产权交易所的项目信息显示,中粮集团将以3669.92万元的上市价格转让其子公司中粮龙虎村酒(安徽)有限公司(以下简称“龙虎村”)所持有的50.98%股权。该项目于2013年12月26日至2014年2月25日上市,但当时尚无最终评估结果。

转让方要求,如果预期受让方成功转让,目标公司名称将不再使用“中粮”一词。在目标企业的产品中,“胶北富力满”和“胶北五福”两个商标向中粮中国食品公司申请注册。如果意向受让方成功接受,则不得使用上述两个商标,转让方应取消这两个注册商标。

披露的信息显示龙虎村成立于2002年,注册地位于安徽省阜阳市阜南县胶北镇。中粮发展有限公司作为第一大股东持有50.98%的股份,北京太岳贸易有限公司持有剩余的49.02%。酒厂占地252亩,拥有1500个发酵罐,年产酒曲多吨。它被称为“北古井和南胶北”。主要生产中高档白酒三大系列:龙虎村、尚辉、胶北。

收购之初,中粮希望成为阜南县第一白酒品牌和安徽省第一白酒品牌,实现年销售额超过4亿元的战略目标。然而,一度热切的期望变成了目前退出证券交易所。公共财务数据显示,龙虎村2013年实现营业收入2624.2万元,净利润236.2万元。今年第一季度实现营业收入556.2万元,净利润124.9万元。

《第一财经日报》之前从知情人士处了解到,此次转让主要是由于中粮集团战略思维和股权结构的变化。据市场消息,中粮曾讨论收购北京太岳贸易有限公司所持股权,但因价格原因未能成功。

一些葡萄酒行业分析师告诉记者,对于市场和消费者来说,龙虎村是一个失败的葡萄酒行业品牌。从外部市场表现来看,消费者品牌认知度低,市场份额小,但在中粮控股后,没有改善。“龙虎酒是一家招商企业,但经销商的质量很差,对中粮和市场几乎没有贡献价值。相比之下,国有企业制度下的中粮集团并没有通过其丰富的资本运营来提升其价值,而是做了很多低效和无意义的事情。成本被消耗掉了,但什么也没得到。龙虎尊几乎没有希望在回族酒市场分得一杯羹。”

卓志营销咨询公司创始人朱志明告诉记者,即使一个没有成熟模式经营白酒企业的集团依靠雄厚的资本进入白酒企业,有时它也没有起到推广的作用,甚至可能拖累一个优秀的品牌。

目前,中粮集团白酒行业分为上游地区的中粮生化(3.68,-0.08,-2.13%)和中粮粮油,中粮负责渠道和运营,中粮基金和中粮信托负责资本运营。

中国食品()。负责白酒业务的香港)此前发布了2013年财务报告,该报告显示,该公司2013年的收入为262.18亿港元,同比下降15.1%,净利润在2012年利润下滑后亏损8.9亿港元。其中,以长城葡萄酒为主导产品的葡萄酒业务去年实现收入18.47亿元,销售额和收入分别比2012年下降48%和52.5%。其中,毛利率高、单价高的产品销量下降,毛利率较2012年下降10.9个百分点,亏损4.547亿港元。

一位证券分析师告诉记者,“中粮的白酒业务目前几乎没有任何优势。就市场和规模发展而言,还很不成熟,对中粮业绩的贡献很小。从之前的收购结果来看,知名品牌及其合作意向并不太大,这也减缓了中粮集团的发展步伐。”

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