刘晓松:音乐产业活下来靠IP,活得好靠下一代社交

2020-01-11 投稿人 : www.haghyc.com 围观 : 1367 次

"音乐产业靠培育知识产权生存,下一代生活得很好."

11月27日,在成都民族音乐产业基地召开的“2017中国音乐产业发展峰会”上,A8新媒体集团董事长兼首席执行官刘晓松作为四大民族音乐产业基地负责人的代表,从《音乐产业,渠道与未来》开始发表主旨演讲,为中国乃至世界音乐产业的发展提出建议。

“2017中国音乐产业发展峰会”是在国家新闻出版广电总局的指导下,由中国音像数字出版协会音乐产业促进委员会和成都传媒集团主办的。国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李剑晨、出版管理司副司长许文同等官员以及四大国家音乐产业基地等音乐相关行业协会的主要负责人、专家学者出席了会议。

A8新媒体集团成立于2000年,并于2008年在香港主板上市。2011年被国家新闻出版广电总局列为国家音乐产业基地。

“音乐家在过去的20年里睡眠不好”

“现在,许多人在谈论音乐时仍然谈论音乐本身。我认为这还不够。”刘晓松说。

“在谈论音乐时,两个关键的环境变化是不能忘记的。一是音乐越来越多地与其他媒体融合在一起。在过去的五年里,人们越来越习惯于从泛娱乐的角度来看音乐。”刘晓松说,“其次,当谈论音乐和任何形式的文化娱乐时,不能忘记社交媒体。社交媒体一直对音乐有很大的影响。自从19年前开发出第一款P2P音乐软件以来,音乐家们一直睡不好觉。”

刘晓松说社交媒体已经逐渐取代传统媒体成为文化娱乐行业的主要传播渠道。随着社交媒体对内容品牌创建的影响越来越大,当今音乐的内容制作在很大程度上依赖于渠道,本质上依赖于消费者。

“虽然制作音乐最重要的是打动你的心,但你的心仍然会引起消费者的共鸣。”刘晓松表示,社交媒体大大缩短了音乐家和消费者/观众之间的距离,加快了交流的频率,使得社交媒体对内容创作和知识产权形成的影响力越来越大。

与此同时,社交媒体也呈现出垄断的趋势,不仅在中国,在世界上也是如此。“一旦渠道的垄断让人们担心音乐创作是否会受到抑制,但社交媒体的垄断也会抑制创作吗?”刘晓松说,事实上,反过来,内容对社交媒体和平台的影响也在增加,“但音乐很难通过一件作品来影响社交媒体,它需要能够形成知识产权。”

音乐版权的长期战争

回顾互联网对音乐产业的影响,音乐产业在20世纪90年代达到顶峰;然而,随着Kazaa和P2P共享的出现,免费下载音乐已经成为常态。

"许多音乐家认为互联网毁了他们的好日子。"刘晓松表示,当时MP3的非版权下载给全球音乐产业带来了很大影响,这让音乐家们很头疼,版权管理部门对此无能为力。僵局持续了五到六年。

直到2003年,DoCoMo第一个提出电信公司和音乐网络相结合的新模式,然后中国移动将其发扬光大。刘晓松认为,苹果公司推出iTunes是音乐合法化的革命性尝试。在长期低迷之后,iTunes在2010年左右与主要唱片公司达成了版权协议。

多米音乐,由刘晓松A8新媒体集团所有,是中国第一家与唱片公司达成版权协议的公司。“此后,大部分盗版音乐网站要么重组,要么关闭,走向法制化发展,导致了今天相对繁荣的局面。”

但是刘晓松认为,尽管音乐产业从2005年最糟糕的时候到今天已经取得了进步,但与其他娱乐领域相比,它仍然不够好。“2010年之前,音乐占文化娱乐总消费的比重远远超过今天,但现在远远低于视频和游戏的产品规模以及知识产权的影响。”

“我们看到各种公关

但是现在,音乐平台也不是很好。版权变得更加真实后,唱片公司终于站了起来,在囤积版权一百年后开始光彩夺目,甚至窒息了整个行业。“假设音乐平台的收入是1亿美元,我想要7000万许可费,那么这个平台很难过得好。”刘晓松说,QQ音乐已经做了很多,但是价格是可以想象的。它为独家代理支付了巨额资金。

”此外,唱片公司的利润并不意味着创作者的利益。如果没有,那就是第二次盗版,这对该行业的发展无疑是灾难性和不公平的。”刘晓松说,全世界的创作者对此并不满意,但他们只能将作品提交给平台,这是最困难和复杂的。

刘晓松建议,只有通过形成自己的知识产权和影响力,音乐家才能有出路。“例如,《中国好声音》不仅形成了自己的知识产权来赚取足够的钱,还为音乐家提供了一个出口,并通过知识产权打开了产业链。”此外,中国还有嘻哈、TFboys、李宇春等知识产权模式。

A8新媒体也多次尝试培养音乐表演的知识产权。例如,每年有80场演出的“尖叫场景”只针对来自艺术家选择、展示和传播的新一代人。"只有这样精确的定位才能形成知识产权."社交媒体取代下的音乐新生

IP的培养也随着社交媒体的变化而变化。随着时代的变迁和科学技术的进步,下一代社会产品逐渐诞生。“例如,视频技术已经对包括音乐在内的各种娱乐形式产生了巨大的影响,但现在谈论视频已经为时太晚了,现在轮到下一代了,比如虚拟现实/现实。

刘晓松认为音乐产业可以在不断变化的社交媒体的压力下崛起。例如,盈科是由刘晓松自己孵化出来的。当时,他提出了“远离版权,多做社交活动,玩游戏”的战略思想。此外,唱歌吧、民间卡拉ok、音乐剧、网易云音乐等。也是刘晓松心目中优秀的社交音乐媒体。

" MUSICAL。LY非常擅长将股票音乐和视频结合起来。抖动是学习到的模式。国家卡拉ok也是一种具有很强社会模式的音乐产品,这使得它很难演唱。“刘晓松表示,网易云音乐也做了许多社会化尝试,走在了正确的道路上,这也是音乐行业的一条出路。

“音乐产业靠培育知识产权生存,通过与下一代的社交生活得很好。“刘晓松说,如果下一代开放社会平台能够真正找到音乐创作者,并为他们提供公平的环境,这将是音乐产业发展和升级的一个重要因素。A8新媒体目前也是一个包括音乐在内的社交媒体孵化器。他呼吁更多优秀的产品经理参与音乐社交平台的创新。

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